凯时尊龙官网app抖音发布2025非遗数据报告：发布非遗视频的“00后”人数增长
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5月26日ღ◈ღ✿，抖音发布《2025抖音非遗数据报告》（以下简称“报告”）ღ◈ღ✿。数据显示ღ◈ღ✿，过去一年来ღ◈ღ✿，抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条凯时尊龙官网appღ◈ღ✿，同比增长31%ღ◈ღ✿；1400万网友通过抖音分享非遗体验海霞树ღ◈ღ✿，相关短视频播放量达7499亿次ღ◈ღ✿，平均每天有6.5万场非遗直播ღ◈ღ✿。
在抖音ღ◈ღ✿，科技正助力非遗持续焕新ღ◈ღ✿。过去一年ღ◈ღ✿，抖音中AI类非遗视频数量增长1625%ღ◈ღ✿，创作者通过特效动画ღ◈ღ✿、AI工具ღ◈ღ✿、跨界演绎海霞树ღ◈ღ✿、非遗短剧等创新手法海霞树ღ◈ღ✿，让非遗被更多人关注和喜爱ღ◈ღ✿；创作非遗内容的人群中年轻力量崛起ღ◈ღ✿，抖音里30岁以下国家级非遗传承人同比增长24%ღ◈ღ✿，发布非遗视频的“00后”数量增长95%ღ◈ღ✿；非遗视频和直播ღ◈ღ✿，带动非遗好物和风光被更多用户体验ღ◈ღ✿、消费ღ◈ღ✿，抖音电商中非遗商品年销量超65亿单ღ◈ღ✿，其中抖音搜索带动非遗商品成交量同比增长51%ღ◈ღ✿，抖音生活服务中非遗类线%ღ◈ღ✿。
公开资料显示ღ◈ღ✿，目前我国建立了国家ღ◈ღ✿、省ღ◈ღ✿、市ღ◈ღ✿、县四级的非遗名录体系海霞树ღ◈ღ✿，共认定10万余项非遗代表性项目ღ◈ღ✿，其中国家级非物质文化遗产代表性项目总数为1557项ღ◈ღ✿，涵盖民间文学ღ◈ღ✿、传统音乐ღ◈ღ✿、传统舞蹈等十大门类ღ◈ღ✿。
过去一年ღ◈ღ✿，抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条ღ◈ღ✿，同比增长31%ღ◈ღ✿。1400万网友通过抖音分享非遗体验ღ◈ღ✿，相关短视频播放量达7499亿海霞树ღ◈ღ✿，非遗内容在抖音屡成爆款ღ◈ღ✿，持续出圈ღ◈ღ✿。
去年11月ღ◈ღ✿，@李子柒 以一则“雕漆隐花”视频回归大众视野海霞树尊龙凯时app平台官网ღ◈ღ✿。ღ◈ღ✿，用诗意镜头还原大漆工艺ღ◈ღ✿，获赞1247万ღ◈ღ✿；“95后”男孩@跑酷拉面 将打铁花与跑酷运动跨界结合ღ◈ღ✿，脚踏“风火轮”与铁花齐腾空的震撼画面获赞1313万ღ◈ღ✿；@山白 通过抖音非遗发展共创营与龙泉青瓷技艺传承人对接海霞树ღ◈ღ✿，复刻拍摄龙泉青瓷的视频获赞957万ღ◈ღ✿。
在抖音ღ◈ღ✿，非遗的“顶流”与“新秀”共同构成了多元文化图景ღ◈ღ✿。相声ღ◈ღ✿、柳州螺蛳粉制作技艺ღ◈ღ✿、越剧ღ◈ღ✿、豫剧ღ◈ღ✿、狮舞成为视频点赞量最高的非遗项目ღ◈ღ✿；陕北说书ღ◈ღ✿、龟苓膏配制技艺ღ◈ღ✿、建水紫陶烧制技艺相关视频数量增速最快ღ◈ღ✿，地方特色技艺通过短视频突破地域限制ღ◈ღ✿，走入大众视野ღ◈ღ✿。
报告还记录了年度非遗热点时刻ღ◈ღ✿。2025蛇年春节前夕ღ◈ღ✿，“春节”申遗成功的喜讯传来ღ◈ღ✿，#春节申遗成功有哪些意义#话题在抖音引发全民热议ღ◈ღ✿；此外ღ◈ღ✿，越来越多网友爱上传统文化审美和非遗创作ღ◈ღ✿，#把非遗穿身上#ღ◈ღ✿、#年轻人玩非遗用料就是猛#等话题引发广泛关注ღ◈ღ✿，展现了年轻一代用新玩法重构的文化认同ღ◈ღ✿。
中国非遗保护协会会长王晓峰曾表示ღ◈ღ✿：数字化浪潮的冲击下尊龙ღ◈ღ✿。ღ◈ღ✿，非遗保护与传承面临着现代生活与生产方式的冲击ღ◈ღ✿，这既是挑战ღ◈ღ✿，也是机遇ღ◈ღ✿，数字化为非遗项目提供了广阔的传播平台ღ◈ღ✿，吸引着越来越多年轻人参与ღ◈ღ✿。
数据显示ღ◈ღ✿，过去一年抖音AI类非遗视频数量增长1625%ღ◈ღ✿，创作人数增长1155%ღ◈ღ✿。创作者们依托特效动画ღ◈ღ✿、AI工具ღ◈ღ✿、“非遗拟人”ღ◈ღ✿、跨界演绎ღ◈ღ✿、IP融入等数字技术和创新手法ღ◈ღ✿，正在解构并重塑非遗的呈现方式ღ◈ღ✿。
特效动画是面向大众科普非遗的新工具ღ◈ღ✿。@见筑师 用特效动画精准解读木构技艺ღ◈ღ✿，以毫米级精度还原斗拱ღ◈ღ✿、藻井等精妙构造ღ◈ღ✿。在他的视频中凯时尊龙官网appღ◈ღ✿，观众可以“穿越”到千年古建施工现场ღ◈ღ✿，亲眼见证榫卯咬合的智慧ღ◈ღ✿。
AI工具的普及降低了创作门槛ღ◈ღ✿，丰富了非遗创作的趣味性ღ◈ღ✿。“非遗贺新春”活动期间ღ◈ღ✿，抖音上线AI剪纸特效ღ◈ღ✿，用户只需上传照片即可生成剪纸作品ღ◈ღ✿，吸引超50万用户参与该特效玩法ღ◈ღ✿。此外ღ◈ღ✿，@木姬空语 耗时23天用木雕还原《黑神话悟空》角色凯时尊龙官网app凯时尊龙官网appღ◈ღ✿，让非遗与现代IP创新融合ღ◈ღ✿；@林文信 将机械舞与传统傩（nuó）戏进行跨界结合ღ◈ღ✿，让非遗呈现时尚姿态ღ◈ღ✿；@-土豆- 用AI技术将青花瓷纹样画在脸上ღ◈ღ✿、“穿”在身上ღ◈ღ✿，以拟人化视角展现非遗之美ღ◈ღ✿。
非遗与短剧形态的结合也亮点频出ღ◈ღ✿。抖音出品的醒狮题材短剧《超越吧阿娟》改编自电影《雄狮少年》ღ◈ღ✿，抖音创作者@国翠儿 推出的民俗短剧《压岁钱》ღ◈ღ✿，以及以汝窑为主题的短剧《你是我的碗》ღ◈ღ✿，均通过精彩剧情让非遗从“展示”走向“叙事”ღ◈ღ✿，延伸了非遗传播的边界ღ◈ღ✿。
报告显示ღ◈ღ✿，抖音中传承非遗的群体越来越年轻化ღ◈ღ✿。截至目前ღ◈ღ✿，抖音中共有1294位经认证的非遗传承人ღ◈ღ✿，其中30岁以下（95后）达247人ღ◈ღ✿，同比增长24%ღ◈ღ✿。此外ღ◈ღ✿，平台上百万粉ღ◈ღ✿、万粉非遗创作者数量也持续增长ღ◈ღ✿，分别达21%和23%ღ◈ღ✿。
95后@郎佳子彧 是北京“面人郎”第三代非遗技艺传承人ღ◈ღ✿，他将传统面塑与3D打印等科技工具结合凯时尊龙官网appღ◈ღ✿，以快节奏视频剪辑呈现面塑制作流程ღ◈ღ✿，吸引了年轻用户关注ღ◈ღ✿。出身皮影世家的“00后”非遗传承人@汪氏皮影・确实牛皮ღ◈ღ✿，结合流行趋势ღ◈ღ✿，用皮影戏创新演绎“迈克尔杰克逊”和《哪吒2》ღ◈ღ✿，受到众多网友喜爱ღ◈ღ✿。此外ღ◈ღ✿，还有同为“00后”的郑州王氏糖画第四代传承人@郑州糖画王岐洋 @安顺地戏传承人-周顺 也在利用短视频传承老手艺ღ◈ღ✿，打破“非遗=古老”的刻板印象ღ◈ღ✿，重构传统技艺的当代价值ღ◈ღ✿。
除了年轻传承人ღ◈ღ✿，越来越多普通年轻人都对非遗内容创作感兴趣ღ◈ღ✿。报告显示ღ◈ღ✿，过去一年ღ◈ღ✿，发布非遗视频的用户中“00后”数量增长明显ღ◈ღ✿，同比上升95%ღ◈ღ✿。24岁的江西女孩@李家清晨 发布徽墨制作ღ◈ღ✿、造纸工艺视频ღ◈ღ✿，获赞700万ღ◈ღ✿；福建福州21岁的@陳楚念 以机械傩舞视频出圈ღ◈ღ✿，获赞3200万ღ◈ღ✿；22岁的浙江小伙@吴大安 连更“宣传100项非遗”系列ღ◈ღ✿，获赞411万ღ◈ღ✿。这些年轻创作者ღ◈ღ✿，以视频语言讲述丰富多彩的非遗故事ღ◈ღ✿，构建起传统与现代对话的新桥梁ღ◈ღ✿。
过去一年凯时尊龙官网appღ◈ღ✿，抖音非遗直播作者数增长13.76%ღ◈ღ✿，平均每天有6.5万场非遗直播ღ◈ღ✿，累计直播时长增长21.45%ღ◈ღ✿。陕西汉调桄桄演员李雅芝在直播间表演戏曲收获“云戏迷”ღ◈ღ✿，账号点赞量均破10万ღ◈ღ✿；“90后”三弦传承人褚琪桂梓借直播打破地域限制ღ◈ღ✿，将传统民乐推向全国ღ◈ღ✿；安徽主播郑冬蛟在家乡瞻淇村举办“村晚”直播再现“一夜鱼龙舞”ღ◈ღ✿，吸引274万人“云赏民俗”ღ◈ღ✿。
非遗好物受到越来越多消费者的青睐ღ◈ღ✿。过去一年ღ◈ღ✿，抖音电商中非遗商品年销量超65亿单ღ◈ღ✿，商家直播成交额中63%来自店播模式ღ◈ღ✿，超10个非遗商家店播破千万元ღ◈ღ✿。手工小麻花ღ◈ღ✿、宜兴紫砂ღ◈ღ✿、景德镇陶瓷等非遗商品名列热销榜ღ◈ღ✿，搜索和商城货架带动非遗商品成交量分别增长51%和42%ღ◈ღ✿，显示出用户从“观看”到“消费”的转化链路日益成熟ღ◈ღ✿。
随着各种非遗好风光被看见和体验ღ◈ღ✿，非遗已成为多地文旅新名片ღ◈ღ✿。过去一年尊龙凯时app平台官网ღ◈ღ✿，ღ◈ღ✿，依托抖音生活服务ღ◈ღ✿，非遗类线%ღ◈ღ✿，中华老字号商家抖音团购订单量同比增长82%ღ◈ღ✿。泉州ღ◈ღ✿、汕头ღ◈ღ✿、揭阳成为抖音网友最爱的非遗小城ღ◈ღ✿，灯会ღ◈ღ✿、打铁花ღ◈ღ✿、火壶表演ღ◈ღ✿、醒狮ღ◈ღ✿、英歌舞ღ◈ღ✿、鱼灯等成为热门非遗体验项目ღ◈ღ✿。潮汕英歌舞在抖音“出圈”后ღ◈ღ✿，2024年春节假期广东全省共接待游客量和游客收入均创新高ღ◈ღ✿，双双位居全国第一ღ◈ღ✿，2025年ღ◈ღ✿，英歌舞登上央视春晚海霞树ღ◈ღ✿，走向了更大舞台ღ◈ღ✿。
2024年ღ◈ღ✿，字节跳动发起“抖音非遗计划”ღ◈ღ✿，基于平台技术和能力ღ◈ღ✿，开展非遗传播和推广工作ღ◈ღ✿。字节跳动企业社会责任部相关负责人表示ღ◈ღ✿，2025年ღ◈ღ✿，抖音将继续发挥互联网平台的助力作用ღ◈ღ✿，联合各地培育更多非遗“新传人”尊龙凯时人生就是博!ღ◈ღ✿，充分激发非遗“新活力”ღ◈ღ✿，搭建非遗“新舞台”ღ◈ღ✿，带动非遗新消费和新文旅ღ◈ღ✿。